从陈扬的徒弟到男士内衣掌门人
人生到底有多少种可能？十几年前，当广东电视广播界的名嘴陈扬“看上”自己时，李志广曾有一刻真的想要做个“草根英雄”，但世事无常，内心有一个“勇”字不断激励着他去试探自己的潜能，若干年后的今天，他一手缔造的LOOKSEE（鹭珂鸶）男士内衣品牌已经步入正轨，近千家专卖店遍布祖国大江南北。而李志广的心还有更多期许。他对自己表示，“我的灵魂都扑在创业上了，我希望有一天中国人自己的男士内衣品牌能进入世界奢侈品行列。”也许这不是一个梦想，如果你见过他坚定的眼神。
李志广
籍贯：广东
出生年月：一九七六年八月十二日
生肖：龙
星座：狮子座
恩师：陈扬
格言：天道酬勤
轨迹：中国第一专业男士
内衣品牌创始人
中国内衣行业十大新闻人物
中国品牌营销十大杰出人物
二○一○年中国服装行业十大风云人物
成功之道
一心扑在创业上
回忆一路历程，李志广表示自己是个“一想到就会马上去做的人”，从跑市场跑到“鞋都跑烂了”，到做鹭珂鸶第一个版做得胡子拉碴，“连自己都不认得自己”，是忘我的工作状态让李志广开了一家又一家分店。他说，他有一个梦想，是让中国的男士内衣品牌走出国门。
管理之道
给员工营造归属感
“我的同事来工作，是和我一起做这份事业的，我很欢迎。”在鹭珂鸶，每年春节前后，李志广都会找员工来谈心，“一年干下来，总会有心里堵的时候，我希望他们跟我说出来，明年我就会关注到。”营造归属感是李志广的治企之道。鹭珂鸶十二年来从未主动炒过一个员工。
财富观
合适的人做合适的事
李志广自称自己是个对数字非常不敏感的人，也很感性，钱是想到什么就买什么，“我不炒股，不炒楼，只做实业”，“合适的人要做合适的事情。”
家庭观
夫妻之间要互信
像所有家庭和睦的人一样，李志广坚持夫妻之间要彼此信任，互相理解，不要猜测，也不要拐弯抹角，有什么事当面就说出来。“我很理解太太的工作，有时候她加班到很晚，我工作也很累，但有时候还是会等她下班，一起回家。”李志广很喜欢这种温馨的感觉。
教育观
不规划孩子的人生
李志广和妻子都一致认为，将来小孩子喜欢什么就让他干什么，不要去规划他的人生。而事实上，从小到大，家庭对李志广也是奉行独立不干涉政策，幸运的是，李志广运用好了“独立”这把双刃剑。
陈扬说，“我看上你了”
说起来，李志广与媒体还有一段难解之缘。兴趣使然，李志广说他一直就喜欢传媒这一个领域。高中时期，他就在电台做过普通话兼职主持人。
考大学时，李志广的志愿表上填的都是法律专业，唯一一个非法律的就是新闻专业，结果就真的阴差阳错进入了新闻系。李志广笑言，自己也算是无心插柳了。
李志广说大学时候功课不多，时间很空，自己就跑去外面做了兼职。电台、家教、市场调研公司的调查员、访问员……李志广一人同时身兼九份兼职。当年做兼职的辛苦至今依旧让李志广印象深刻，不过也因为做兼职，常常外出独立做节目做采访，让他提早接触认识社会，也有着同龄人少有的独立和成熟。
大学时他还在城市台《城市之声》，跟着名嘴陈扬一起做节目。“那时，我没有手机，陈扬老师打电话来我家，说已经站在我们门口的牌坊下等我了。我立马奔过去，他见到我就说，我看上你了，我想你跟我。”当年陈扬是开着一辆白色的轿车来接李志广的。这些细节在少年的心中埋下了理想的种子，“要成为一个与老师一样的人！”
李志广很庆幸自己遇见了陈扬。他说，直到现在做企业，当年陈扬老师教的东西还在用。“人做事最紧要是先形成一个思维模式，即要站在一定高度看待事物的发展，而不是单纯为了解决一件事情而去解决一件事情。”
卖内裤，走上不同人生路
按理说，很多人的人生走到这一步也就停止了，但李志广推翻了这样一帆风顺的道路。
李志广表示，传媒人有一个特点，对新事物有比较敏锐的触觉，容易发现新事物，而也正是凭借这种职业本能，让他发现新的市场需求和前景，也才有了今天的鹭珂鸶。
因为总是不满于现状，认为自己的状态还可以更好一点，大学毕业后，李志广先后在电台、广告公司、电信公司做过，白天上班，晚上创业。那时候，除了先前在电台工作时的一些同事知道，后来公司的同事，甚至家里人都不知道这个白天西装款款的人，一到夜幕就换上紧身衣在中华广场的店里卖男士内衣裤。
这项兼职创业源于一个很偶然的机会。李志广当时在电台工作，身边的同事都属于潮人。一次聊天时，一个做音乐的主持人说，他在国外旅游时发现国外男士内衣店到处都有而且很富有个性，在超市的时候甚至还有个阿姨跑过来告诉他那裤子应该怎么穿，搞得他很不好意思。李志广暗忖道，“男士内衣裤，在国内还是一片空白啊！”
机缘巧合，那年春节他的一个台湾亲戚回来，聊天时竟发现这位亲戚在台湾就是做这一行的。于是李志广托亲戚带回一些样品回来给电台的同事试穿，结果反映出奇地好。这让他萌生了开一家男士内衣店的想法。
兼职的事业慢慢发展起来，从一家到两家三家，经营规模开始扩大，产品的特质也引起了媒体关注，《羊城晚报》一个记者为此做了个专访，报纸一出，就有人打电话过来咨询，“第二天电话就开始响个不停，到了店里一看，买内裤的排了一长队。”李志广回忆起那时盛况，不禁莞尔。
就这样，男士内衣开始受到大家关注，来下订单的人、来拿货的人越来越多，排货都排到几个月后。因为前来谈货的人络绎不绝，李志广为此在公司请了一个月的假，每天拿着一大瓶水坐在内衣店和别人谈生意。“那时很多人都想做男士内衣，单单是佛山就来了30几号人。”李志广说。
但由于当时自己的货量很有限，货源都是从台湾经香港过来的，最多也只能供自己店里销售，还怎么谈供货给人？
这一边收了定金，那一边货源紧张供不应求，脑子活络的李志广开始寻找新的出路。他请了一个星期的假，赴南海寻找生产厂家。
可是一来李志广对货的要求高，二来款式要求多，厂家觉得太麻烦太琐碎。可怜的李志广在南海“泡”了一个星期，鞋都磨破了，可还是没有一家厂商愿意接他的单。
无奈之下，李志广求助于台湾的那位亲戚，请那边派一个设计师过来广州帮忙。于是，二○○二年开始，李志广筹备了自己的工厂。
做内裤，为了客户坚定走下去
李志广常说，自己是鹭珂鸶的第一个设计师，也是鹭珂鸶第一个模特。“设计第一条内裤的时候特别熬人。派过来的设计师设计出来的东西不够个性化，跟自己的要求还有差距。”好在李志广之前也学过设计，于是亲自上阵，单是画图就画了两百多幅。“我自己画图，设计师帮忙剪裁。做第一个版时天天在那里想啊做啊，完全沉浸在自己的设计世界里。几天下来，看着镜中胡子拉碴的自己，都快认不出来了。”创业的筚路蓝缕，被李志广视为财富。
产品做出来后，二○○三年开始在全国发产品。而此时，李志广也开始重新思考先前的批发模式。二○○二年底二○○三年初时，鹭珂鸶开始有了自己的法律顾问，开始拟制出当时在服装行业还是少见的特许加盟模式，并建立了全国加盟连锁专卖系统。
从初始的一边做公司白领，一边兼职创业，到现在的全职做企业，这一路走来，李志广坦言，苦的时候、累的时候也会犹豫。
记得二○○二年，有一天李志广拿着两大袋产品坐着摩的去中华广场，下车时不小心被别人撞了一下，两袋产品哗啦啦一下子全都洒出来了，全是透明包装的、花花绿绿的内裤，一下子引来无数人围观，可以想象那是一个多么“囧囧有神”的场面。
但是看到一帮顾客对自己产品的信任和喜爱，李志广坚持了下来。李志广还记得，有一次因派宣传时尚内裤的传单，十一点多才赶到店里开门营业，彼时，门口已经坐着一位六十多岁的阿伯。一开门，阿伯几乎是“冲”着进来，不用介绍就买了两条丁字裤，第二天还继续过来买。
二○○四年时，李志广已经专职做男士内衣裤了。有一次在店里遇到一个客户，客户说，“李总，昨天我们家装修，一柜子的内裤我数了一下，有一百六十多条，都是你们家的。”
这样的例子不胜枚举，一些熟客还常常写信过来，给公司的产品提一些意见建议。“是客户让我更加坚定地走下去。”
到如今，虽然男士内衣行业还属新兴行业，但鹭珂鸶创造了很多行业第一，包括第一场时装秀、第一本写真集等等。在举办了几场男士内衣秀之后，服装行业开始关注到男士内衣这一领域和鹭珂鸶的存在。经过二○○八年一年的筹划，二○○九年在深圳品牌国际内衣展上，鹭珂鸶更携手行业制定出男士内衣行业标准。
记者观察
如果人生能转弯
我是个媒体人，在遇见李志广之前，我从未想过离开，我热爱这份事业，觉得文字是我的终身伴侣。
可是，在采访结束后，我开始设想，如果我要打开人生的另一扇门，开启不同的体验，我会选择哪一行，服装还是美食，抑或是旅行？
但是，有一件事横亘在我的面前，我愿意放弃几年打拼下来的现在嘛，或者说，我能像李志广一样选择一条艰辛的路，边工作边创业嘛？
这显然不是一个“勇”字能处理的事情，尾随而来的“责任”、“担当”、“热爱”、“坚持”，每一样，都足够耗费我的耐心，让我渐渐归于胆怯。
这就是区别，无法开始不叫“懒惰”，而是“恐惧”。
好吧，就让我好死赖活地扎根文字吧，就让我日复一日、年复地记录李志广们的成功人生，而读这篇文章的你，我希望你比我强悍。
网友对《从陈扬的徒弟到男士内衣掌门人》共有 0 条评论：
源于：新快报 
收藏该网摘 假发飞扬 于 2010-11-28 推荐，已有 686 人阅读过
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