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时尚类杂志附赠礼品渐成风

  “我买了本《时尚》杂志,因为是送香奈儿的睫毛膏,结果老板娘一定要我搭书买,然后我就又买了一本《嘉人》。”白领周小姐平常喜欢看时尚杂志,这次她购买时尚杂志时碰到了这样的情况。为了心爱的香奈儿睫毛膏,周小姐无奈地掏钱买了一本原先不想买的杂志。

  在市区某报刊亭,记者粗粗一看,发现赠送各类小礼品的杂志少说有二三十种,赠品的种类更是五花八门。一新创刊的杂志送T恤衫,某心理杂志送瑜伽休闲裤,某旅游杂志送皮夹,形形色色的赠品还包括毛巾、沐浴球、手提包、记事本、化妆品试用装等。

  本来只卖20元一本的杂志,因为有了“超值”礼品赠送,有的摊主加价叫卖至40元,或者向读者搭售一些滞销的报纸杂志。近来有不少时尚类杂志因附赠睫毛膏、时尚太阳眼镜之类用品而卖得异常火爆,面对抢手的存货,一些报刊亭则想出了“搭售”、“涨价”的方法,不少买者表示很难接受,但又不愿错过,只能接受“哑巴亏”。

  报刊附属赠品属于谁?

  在延安路上一家便利店内,琳琅满目的货架上,原本应该附有眼镜的杂志中,如今只剩下半个残破的透明包装袋。而其他一些附送不同种类赠品的杂志,也大都已被“洗劫一空”。面对记者的询问,超市工作人员称,这些杂志上架不久后,赠品就被人偷走。由于其不属于商品范畴,因此他们无法为此负责。而在另一家报刊亭,记者竟然还见到有单独售卖杂志中赠品的,摊主“振振有词”:“赠品就是谁都可以拿。这是我进的货,凭啥不能由我支配?”

  张小姐看到杂志内附有自己心仪的化妆品小样,却被告知这本杂志要与另一本不甚热门的杂志组合销售。若要获得赠品,需付出多一倍的钱。而进行类似强行搭售的,还有一份赠送时尚太阳眼镜的杂志。

  “擅自采取捆绑销售等方法的商家令人失望。而杂志社这样的促销方式也有不妥。”张小姐表示,杂志社为读者提供赠品,无非是想回报读者,扩大自己影响。可现在反而给销售方提供了可乘之机,间接损害了消费者利益,这样也将对杂志的名声产生一定损害。

  时尚杂志附赠礼品应有度

  随着报刊发行竞争的加剧,夹送礼品促销愈演愈烈。记者在采访中发现,目前市面上杂志送赠品的情况已经比较普遍,有的消费者已经习惯根据“赠品”的价值来选购杂志。一名消费者说:“这就好比到超市买东西,东西都一样,一家搞活动送礼物,另一家没搞,你去哪家?”

  据市区一报刊亭经营户介绍,一些时尚杂志在没有赠品的时候只进5本也很难卖完,有赠品的情况下,十多本杂志都能一扫而空。另一个杂志销售点的经营户告诉记者,现在他们一般看赠品进货,有时候某杂志赠品很好,甚至会出现断货的情况;一些杂志如果没有赠品,估计销量会跌落一半。

  杭州某书报刊发行有限公司工作人员告诉记者,原先仅个别报刊通过夹送礼品来吸引读者,如今已经波及许多报刊品种,有的夹送礼品体积大、分量重,给发行、配送和出样都带来不便。而且,夹送礼品会造成报刊零售数量一时的虚高,难以真实反映读者对报刊的喜好程度,也让发行企业无法正确估计报刊的“要数”。而“要数”不准,在下一期报刊的销售上,会带来实销率的降低,造成退报退刊增加,最后损失的还是报刊社。

  业内人士表示,无论是夹送礼品,还是附送广告赠品,都应该有个度。如果行业中大家都是挖空心思依靠大送礼品来竞争,而不是专注于内容创新,就会陷入无休止的变相价格战,尤其是本土杂志,在与有外资背景的杂志竞争中,一定要保持清醒头脑。


    网友对《时尚类杂志附赠礼品渐成风》共有 0 条评论:


[119.136.242.*]评论2007胡润餐饮富豪榜民以食为天,餐饮业爆利!(查看)
[106.133.143.*]评论谨防服装加盟店的圈套言之有理啊,(查看)
[19.131.115.*]评论创业计划书怎么写真的很不错哦!很受用,谢谢。(查看)
[179.136.142.*]评论春节八大创业商机不可放弃我想批发一些红内衣、红内裤,春节这段期间市场应该不错,中国人“崇红”,传说能驱邪,防小人,预兆新的一年中顺顺利利,好运当头。特别是一些喜欢打麻将的朋友,天天都能红牌。。。呵呵,越想越不错!(查看)
[170.48.182.*]评论幼儿园创业计划书现在国家规定办幼儿园,经营者是教育专业院校毕业才能办发经营执照。出于教育或经营目的都可以,要把握幼儿安全和教师素质培养、爱心等各方面能力。园长专业知识一定不要落后于教师,否则很难在经营管理上实现办园的宗旨。(查看)
[110.106.53.*]评论春节八大创业商机不可放弃鞭炮生意听说利润大概是400%到500%,不过公安、商检需要有关系办证,比较麻烦。(查看)
[179.136.40.*]评论冷门致富项目:蚂蚱养殖也能赚到大钱!这个项目不错!(查看)
[216.7.137.*]评论创业计划书怎么写很好!!!!!!!!!!!!(查看)
[211.9.6.*]评论幼儿园创业计划书幼儿教育是国民基础教育,能得到大批人士支持和关注,这是好事也算是为国家出力,为人民造福。(查看)
[67.69.70.*]评论我做自助公寓,既赚钱,又赚房子是怎么操做的,比如怎么选址,如何推广的呢?有什么限制,是不是要工商税务允许?在网上搜了一下,我们这还没有自助公寓,不知道是不是能行啊。(查看)
[164.69.70.*]评论我做自助公寓,既赚钱,又赚房子还有争议,是无执照的经营酒店服务业.无法公开经营.在经营过程中,存在售后服务的麻烦.如床单,被褥换洗,一般单一公寓,没有专门的地方清洗.我遇到的现象,是洗后挂在自己居住的房间里的.自然干的.没有经过消毒和阳光爆晒.存在卫生问题. 一个人经营的项目,刚开始不配备服务员,经营这个项目的是男式为主.管理卫生和服务制度不健全,没有监督机制.存在诸多问题.这是我见到的现象,也许你经营的很规范吧.不过还是认可你的投资方式的.值得借鉴.但需要从管理制度上建立起合法机制.应该更好.针对这些,法律和工商管理都是空白点.有待完善.(查看)
[204.187.51.*]评论我做自助公寓,既赚钱,又赚房子还真是个不错的项目呢.以前也看电视推广过.生财之道,关键看你怎么样吸引客户,让客户确实放心的消费.....(查看)
[104.251.241.*]评论小情侣共创业不做网游靠种菜赚钱养小龙虾呀.听说也挣钱.可惜俺没田没地的.(查看)
[104.251.241.*]评论摆地摊也能挣两套房哈哈...真爽呀...我也想去摆地摊,卖麻辣烫要不卖早餐(查看)
[164.69.78.*]评论摆地摊也能挣两套房有些不起眼的職業其實還是蠻賺錢的。(查看)
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源于:杭州日报 收藏该网摘  人在江湖 于 2008-6-5 推荐,已有 687 人阅读过
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