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厕所广告雷倒不少如厕者


    男洗手间“跑进”一辆奥迪TT女洗手间“镶上”亨瑞钻石

    昨天下午,曹先生约了朋友去西湖边的两岸咖啡店谈生意,在洗手间里,他发现墙上有个A4大小的框子,上面打着的是奥迪TT的广告,车子的照片占据大幅位置,广告语为“为奥迪TT惊艳”。“惊艳?我是惊奇,高档车的广告进了洗手间,这是为什么?”曹先生被雷倒。

    厕所广告跟金融危机有关

    要找到这块广告牌子并不难,“奥迪TT惊艳”的牌子就放在小便池的正上方,对方便者来说正好是平视处。在洗手间的洗手池旁边,还有一块类似的牌子,上面打的是一家猎头公司的广告,它在女洗手间里还“镶嵌”着亨瑞钻石的广告。

    “很多客人方便时都会顺便看看,还有专门的人跑来看这些广告牌子是否牢固和完好。”搞卫生的大妈说,这些广告牌子装上去快有两个月了,几乎每星期都有一个小伙子来这里了解情况,专门打听是否有人检修或是客人有什么意见。这个小伙子就是设计、制作、发布这些广告的主人——杭州捷能广告有限公司的负责人方达。

    在次贷危机引发的全球性金融海啸中,不少企业削弱了广告投放量,广告公司陷入了一种业务量不断下滑的被动局面。

    据了解,发布奥迪广告的是奥迪的一家4S店——浙江利华汽车销售有限公司。该公司市场部的杨经理坦言,类似的广告,除了在咖啡厅内的洗手间发布外,还在另外的一些商务会所、足浴店、餐厅等较为高档的消费场所的洗手间里同步发布,这些全是委托方达处理的。

    “这些地方的洗手间在环境、设施等各方面都不错,我们事先作过调查,发现在这些地方消费的顾客和奥迪的目标客户群是有一定的重叠。”杨经理说,对于这样的广告形式,在和方达的几次接触后他们作一次新尝试。

    杨经理强调,奥迪平时的宣传重点还是在报纸、电视等传统媒体上,作这样一次大胆的尝试有两方面原因,一是自身品牌强大,有意寻找新型的宣传形式;另一个原因则是,洗手间广告的投入成本不大,尝试风险相对较小。

    厕所广告褒贬不一

    说起跟方达的合作,杭州亨瑞珠宝有限公司总经理石先生说,洗手间广告有着其他广告形式所没有的“性别区分”的优势,钻石的主要消费群体是女性,这一次广告宣传的三款产品,除了情侣对戒的少数广告投放在男洗手间以外,钻戒和吊坠的广告基本上都安放在女士洗手间里面。

    充满广告气息的洗手间,会不会影响餐厅的品位?两岸咖啡厅的有关负责人认为只要广告内容是健康向上的,不仅不会有影响餐厅本身,而且还可以带来互补的效果。这位负责人称,餐厅的洗手间作为发布广告的渠道,他们很少会向方达收取费用,而是要求方达在其他场所的洗手间里发布两岸咖啡厅,即“资源置换”。

    对于厕所广告,有人支持,认为是一种创新。当然被雷倒的如厕者也提出不同看法,他们认为,厕所里做广告,猛看上去,让人感觉怪怪的。特别是一些知名品牌,与厕所本身的场合不般配,对品牌来说也是冒险。

    企业要学会在金融危机中抓住机遇

    浙工大注意力经济学教授张雷肯定了方达的努力,他说这是新媒体在金融危机中抓住了机遇的一个实例。

    “平时常有广告公司老板来找我,说生意难做,叫我想想办法。”张教授说,经济繁荣程度和广告投放量是一个正相关的关系,因此有人专门就以统计广告的方式来研究经济的发展情况。正因为如此,在受金融危机影响最大的前三大行业中,传媒行业赫然在列,广告业又是传媒的一个重要组成部分,广告公司受到冲击在所难免。

    也有专家认为,厕所广告的确能抓眼球,但是效果如何还需消费和市场来检验。


    网友对《厕所广告雷倒不少如厕者》共有 0 条评论:

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源于:每日商报     收藏该网摘  有求必应 于 2008-11-3 推荐,已有 123 人阅读过

 

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