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创业书籍推荐:《微软营销秘笈》


创业书籍:《微软营销秘笈》
  作者:(美)查古拉,(美)董家骏 著,陈叙 译
  出版社:人民大学出版社
  推荐指数:★★★☆

个人简介:
  约翰•查古拉,启明维创投资咨询(上海)有限公司创始合伙人之一,董事总经理。在加入启明维创之前,查古拉曾在微软公司工作八年。他先后负责微软Office品牌的开发和桌面及服务器应用产品线的市场营销工作,以及同微软在全球商业目标、产品和供应各个层面的客户沟通。

内容简介:
  本书会指导你逐步理解并应用这五种曾帮助微软公司在每个市场上获得巨大的成功的策略。作者概述了任何一家公司——不论其规模、产品或资源如何,不论如何努力想要提出更多的策略,我们其实都是只依靠五种基本方法中的一种就达到了胜利的彼岸。
  对任何一个特定的营销问题,究竟有多少种解决方法?
  50种,还是500种?
  其实,只有5种。
  他们凭借微软营销五大策略,做到了这一切:
  对Word和Excel在Office软件中的应用重新定位;
  推动每个Office版本及配套产品的市场占有率从20%上升到85%;
  主持收购并整合了二十多个公司,将其归入到微软企业软件家族中;
  建立并领导了Windows NT、SQL Server、BackOffice的市场营销团队;
  在两年内将Windows业务从5000万美元扩大到5亿美元。
  任何市场、任何时间、任何产品,都不出五大策略的效力范围!
  作者曾负责微软视窗及OFFICE软件的营销工作,本书会指导你逐步理解并应用这五种曾帮助微软公司在每个市场上获得巨大的成功的策略。作者概述了任何一家公司——不论其规模、产品或资源如何,不论如何努力想要提出更多的策略,我们其实都是只依靠五种基本方法中的一种就达到了胜利的彼岸。因为这五种方法确实覆盖了我们面临的所有情况。这五种基本的营销计策,构成了本书的核心。

本书评论:别被《微软营销秘笈》忽悠到——荣振环   

虽然有些书可能有些散,但是有很多创新点。
  遗憾的是有些书纯粹借助于炒作或者名字的哗众取宠来提升销量。
  <微软营销秘笈>就是其中一位。
  本来旅途中很无聊,在书店随便买了一本,原以为《微软营销秘笈》至少不会太差。
  毕竟里斯、微软、百度推荐。
  没想到旅途两个小时,我仔细挖掘其中的精彩内容,还是寥寥无几。
  本书作者系微软前高管。一中一洋,本来以为会中西合璧,但是确实不应该定价46元。
  因为不值。
  毕竟,逻辑混乱作为读者也许可以勉强接受,但是逻辑混乱还不知所云,问题说不到点上我看后很郁闷。
  本来想三个小时精读,一个小时泛读就搞定了,然后翻来翻去,仔细寻找精彩要点,可能和自己期待不一样,

个人认为本书唯一的精彩,是编者手记中说道一句话:
  那家公司站在计算机网络市场的风口浪尖上?
  九十年代会回答:脸谱 facebook;
  八十年代会回答:谷歌google;
  七十年代会回答:雅虎 yahoo
  然后,一群土得掉渣的人回答:微软。

本书第三页写道:时间才是读者最大的阅读成本,遗憾地是本书浪费了我的时间成本。
  书中主编的话说,原书名叫the marketing playbook 《营销实战手册》。
  后来改成《微软营销秘笈》。
  孙路弘的解释是两个人都在软软从事过工作,而且策略都是来自二者的实践。没有炒作意图。这不是此地无银三百两吗。
  按照这种逻辑,在沃尔玛工作过,写本书就叫沃尔玛营销秘笈,在白宫工作过,就可以叫白宫晋升之道。
  事实上,上次我遇到一位朋友,他也看过此书,与我有同样的观点,如果这本书叫《营销实战手册》就不会买了。
  《微软营销秘笈》作为读者看到后怎么不会想到微软,实际上,微软已经给这本书镶了金边。但是,微软是最推崇正版的,这部微软秘笈却是微软策略的一个盗版,哗众取宠下一个产物。微软秘笈怎么也不会是这个水平,况且文中涉及微软的策略仅仅是零星的局部工作。然后列举了大量别人的事实在作证自己的几个策略。

如果对微软感兴趣,我还是建议读《未来时速》比较好。
  作为图书,名字是内容的浓缩,也是一个最直接的广告,当你的广告与实际不符时,你尽管依靠名字快速敛财,但是却是在欺骗读者的感情。
  所以,看了《微软营销秘笈》,我最想说的是,别告诉读者,你们用五大策略帮助微软取得多么大的成功,而是你们依靠微软获得了多大的成功。
  就像一次一个在可口可乐从事过市场管理工作的朋友跟我说,他从来不把在可口可乐取得的业绩当作多大的事来炫耀,相反,他总拿后来在其他不知名小公司的业绩来显示。因为你在可口做得好不是你的本领多么强大,而是公司给你造的势能不一般。
  这点,值得本书作者反思。




    网友对《创业书籍推荐:《微软营销秘笈》》共有 2 条评论:

    [19.45.148.*] 于 2009-12-25 评论道:

    [19.45.148.*] 于 2009-12-25 评论道:
呵呵
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[148.155.118.*] 评论 《我的外贸童装店和网店是这样开起来的》:我也是位妈妈,现在失业中,想开个儿童外贸店,不知道大家有什么好的推荐,什么样的外贸店衣服质量好,但又很实惠。
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源于:创业网整理     收藏该网摘  狂奔的蜗牛 于 2008-12-4 推荐,已有 435 人阅读过

 

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