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网络流行语成商家金点子 水煮范跑跑温馨贾君鹏


“贾君鹏”事件越演越烈,全国各地商家借着这股热浪,把“贾君鹏”请上广告牌赚足了眼球。其实,运用网络流行语、热词作广告,已经成了商家常用的“金点子”。为什么商家喜欢直接将网络流行语、热词运用于广告?广告专家说,这种“拉风跟车”宣传广告既省时又省力,确实给人感觉新鲜,但否能达到营销目的就无法定论。


  珠海一服装店挂出“老板娘跑了”促销


  南京一房产公司广告语借用“俯卧撑”


  现场打出“贾君鹏--你妈妈叫你来献血”宣传语


  宁波出现“贾君鹏……喊你来学英语”广告牌

“雷人”广告扎堆出现

在天涯杂谈,网友“醉里挑灯看跌”八月十四日抛出了《珠海惊现史上最雷人的广告牌》的帖子。他拍的是珠海著名情人路上一幅巨幅广告牌,上面写“王老板,××网喊你回家算账”。这幅巨幅广告牌竖立在一家招待所大楼的楼顶。此外,珠海前山嘉园的一家服装店,借用网络红人“范跑跑”名气特征,在其店门口挂出“老板娘跑了”五个大字,吸引大批“观众”。

帖子发出后,网友跟帖说发帖者太大惊小怪了,广告牌只是根据网络神帖“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”改造而成,而且在“贾君鹏”在网络爆红之后,各种版本“贾君鹏”广告如雨后春笋般冒出。例如:八月十四日,宁波一家公司的员工排队等待献血,旁边的宣传语就是“贾君鹏--你妈妈叫你来献血”;沈阳市铁西区一发廊挂出“贾君鹏你妈妈喊你来做头发”的条幅。

饭店用热词打造菜谱

其实,利用网络热词热语招揽生意早就被商家盯上。此前,长春一家饭店把网络红人或热词放在菜谱上:水煮“范跑跑”、清蒸“西门庆”、伤心“周老虎”、特色“艳照门”……别出心裁的菜名是长春一条小吃街某美食广场负责人想出来的点子,不仅是菜谱,就连在各个小吃摊档的伙计们的穿着也不忘印上这些搞怪菜名。

小吃店老板解释说,雷人的菜名其实是当地特色小吃,如“水煮范跑跑”就是牛丸,“牛丸在水里煮,能蹦能跑,(才取的名)”;伤心“周老虎”是陕西有名小吃伤心凉皮,取名“周老虎”是因为周正龙正好是山西人;“特色艳照门”是油炸臭豆腐。有网友说,看到如此菜名会买,因为名字很新颖。


  牛丸改成了“水煮范跑跑”


  伤心“周老虎”是陕西有名小吃伤心凉皮

专家称运用要讲时机

商家利用网络热语、流行语作广告宣传语真的赚足眼球,但究竟能赚回多少商机呢?广东商学院艺术学院副院长林强说,互联网上蹿红的字句运用在广告宣传上,确实会给人感觉新鲜,单从广告信息传播特征来看,这种做法省时、省力,有效吸引消费者的眼球。

但是,如果一些带有争议字句用在自我宣传上,可能会对企业形象带来负面影响。利用网络热语、流行语宣传其实是“拉风跟车”行为。利用网络热语作宣传短时间内确实能吸引不少眼球,但毕竟是短时期内的产物,很快就会被消息者遗忘,而且这些语句很难用于体现企业核心文化价值,这种宣传手法多数时候适用于数额较少的快速消费品。




    网友对《网络流行语成商家金点子 水煮范跑跑温馨贾君鹏》共有 0 条评论:

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源于:信息时报     收藏该网摘  九九一十八 于 2009-8-20 推荐,已有 1049 人阅读过

 

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